情怀/杀价/逼格 苹果不推低端机太心机?

　　现在似乎谁都能造手机了。

　　曾经手机和汽车一样，似乎没有多年的品牌积累，没有多年的专利积攒，是没有办法进入这个市场的。但是以小米为代表的互联网手机企业发迹之后，手机生产变得越来越来简单，似乎谁都能来插一脚。不但一些互联网企业忙得不亦乐乎，就连一些明星也推出自己的品牌手机。自从手机品牌的数量丰富了起来，竞争变得很激烈，因此如何推广自己的产品就变得很重要。

情怀/杀价/逼格 苹果不推低端机太心机?

　　目前推广手机的主要手段有三种。第一就是苹果的“逼格”做法，稳握高端市场，提升产品的利润率，从最早的乔布斯光环，到后来的卖肾风波，苹果手机一直都有自己的独特市场价值。iPhone不仅仅是一款手机，对于经济充裕的人来说，其只是一个电子工具，但是对于很多囊中羞涩的人来说，iPhone则是有着别样的意味。目前来看苹果的高端路线走得还算成功。

情怀也是一种推广的手段

　　第二种则是小米的“杀价”做法，以超低的价格，也就是所谓的性价比来赢取市场。纵然这种手段被冠以很多其它的外衣，诸如“粉丝文化”，“发烧的态度”等等，但是小米手机的流行，终究是以价格为基础的，其目前卖的最好的手机也是入门配置的红米，而不是标榜“发烧的”高端机型。从这些数据也可以看出，小米的推广根本就是“杀价”。

iPhone不仅是手机 还有着别样的意味

　　第三种则是锤子手机的“情怀”做法，罗永浩的“工匠精神”以及“审美控制”被用来包装手机的产品，从而吸引一些注重手机品质的用户群体。目前有很多消费者也是重视情怀的，比如MOTO、黑莓以及索尼的手机可能不主流，但是有情节的人还是会购买他们的产品。这里面的深层驱动就是“情怀”。

　　很多手机都是使用上述的三种推广的手段，我们挑选的案例都是比较具有代表性的，那么这三种推广的办法纠结孰优孰劣，今天我们就来分析这个问题。在中国特定的市场里，推广手机，或者说推广其他的产品，究竟什么办法才是靠谱的呢？