从制造到品牌 谁主沉浮

● 从制造到品牌 谁主沉浮

    20年前，中国IT产业刚刚起步，只能以强大的制造力与低廉的劳动力在全国IT市场扮演着世界工厂的角色，由于没有自主品牌迫使我国IT产业处于全球价值链的底端。上世纪90年代中期，中国计算机市场已经开放，以飞利浦、优派等为代表的国际显示器巨头相继进入中国市场。三星也在中国正式成立独资公司。三星、飞利浦、优派等国际显示器厂商在中国市场如日中天，中国市场基本由国外品牌主宰，国产品牌的显示器则遭受国际巨头的无情挤压，大多只能处于代工企业的位置！

    但是随着AOC、长城等新兴显示器厂商的出现，我国显示器的“国产力量”正潜流暗长。据有关资料记载，2005年，被业界称为液晶显示器普及时代，IDC公司表示，2005年中国市场的显示器销量达到了1130万台，其中包括CRT显示器622万台和液晶显示器508万台，国产品牌达到了近30%的占有率，剩下70%的市场仍被国外厂商占据。

    为什么国产品牌的发展如此艰难呢？品牌和技术是中国企业诟病最多之处。由于缺乏核心技术，没有自主创新和自主知识产权，许多中国企业只能在产业链的低端苦苦挣扎，举步维艰，也无法打造具有核心竞争力的品牌。随着IT产业迅猛发展，品牌和技术在IT产业的作用显得尤为重要。一些IT代工企业面对技术难题和品牌的弱势选择了放弃，而此时，一些民族IT企业通过顽强坚持步步为营渐渐扭转局面，走上了从质量、到技术、再到品牌的复兴之路。

    以长城显示器为例，二十年来，长城显示器从无到有、从小到大，在科技创新、生产制造、市场开拓、技术服务等方面实现了跨越发展，并建立了与国际IT产业巨人的密切合作关系。长城显示器能稳健快速的发展，关键在于其把握住了市场变化的机会，在每一个机会点上都有所作为。

    1987年，自中国第一台具自主知识产权的CRT显示器GW100诞生后，长城就开始了显示器的研制生产；2002年7月获得CCC认证，成为国内第一家通过CCC认证的显示器企业；2005年底，面对国内LCD市场日益明朗的变化趋势，长城显示器公开表示全线进入LCD市场；2006年2月，长城显示器在北京召开“宽屏天下 长城至尊”宽屏新品发布会，以全新的时尚高端形象亮相，高调宣布进军宽屏显示器领域，成为当时宽屏市场当之无愧的领头羊。长城显示器不断应市而变、时刻紧扣市场脉搏，准确抓住19英寸大屏普及、宽屏等一系列市场热点，使长城显示器的销售顺利实现跨越式发展。

    作为国内IT领军企业，长城拥有研发和制造的绝对优势。长城显示器的制造中心集显示器开发设计、生产制造、营销服务于一体，年产能达500万台，是国内最大的显示器生产基地之一，其优异的品质得到了要求最为苛刻的军队、政府等行业用户的认可。因为一直以来，长城显示器的优势都在军队、政府等行业市场，由于行业用户对于品质与服务的要求最为严格，也最懂得品质与服务的价值所在，因此，长城显示器在长期服务行业用户的过程中，锤炼出了优异的产品品质与服务水平，使其产品在品质方面与所谓国际品牌早已不相上下，并成为国内外企业竞相争取的合作伙伴。

    长城显示器除了满足长城PC的配套使用外，更多的是为国内和国际上的大型电脑厂家ODM或OEM。其产品远销欧美等发达国家，是美国排名前3的电脑系统集成商的主力供应商，并且长期和韩国公司客户有密切的联系，国际客户对长城显示器的认可使长城显示器每年的出口量都大幅增加，2006年同比去年增长200％，出口欧盟比例占20％左右，长城显示器在品质上早已成为国际一流。

    而在技术层面的优势，长城显示器同样拥有无可匹敌的实力。2005年7月，长城显示器一举推出业界领先的“色彩引擎”技术和“健康引擎”技术，其中显示技术难关的攻克更是体现了长城显示器的研发实力。与其他技术不同的是，“色彩引擎”(Color Engine)技术并非简单的芯片升级，而是一个完整的图像处理解决方案，通过IC对图谱高精度细分和高精度计算，让显示更加犀利，色彩更加艳丽，层次更加分明。“色彩引擎”不仅代表了业界最领先的色彩处理方案，也将消费者的应用体验提升到了一个全新的高度！

    而当谈到长城产品的竞争突破口时，中国长城计算机深圳股份有限公司显示器事业部副总经理汪深海表示，长城已经将产品、价格进行全面梳理，“长城显示器最核心的竞争力，最终落点都将集中体现在产品上面来，因此长城一直在不断加强资源整合，长城要把自身的竞争优势专业到每一个细节。”汪深海表示，长城显示器的崛起，靠的是技术长城、制造长城、品牌长城的整体优势。正如汪总所言，长城显示器的品牌再造之路，必将以全面化为特色，长城显示器所具有的制造、产品、技术、服务等优势，已经让业界看到了其与国际显示器同线抗衡的实力。“但是在未来，长城显示器将要以品牌见长，实现由内功到外炼的转换，全面筑就品牌新长城。”