不降有理 论液晶显示器涨价的3大必然

产品：XL24 三星 液晶显示器

液晶涨价和厂商获利

    液晶显示器为什么涨价？根据影响价格因素的基本供需关系，市场需求的疲软和整体市场供应产品数量的增加，这两个角度来看，液晶显示器价格在目前应该是降价的态势，而是什么原因造成的完全反向的结果呢？

    影响液晶显示器产品价格的主要环节有三个，上游液晶面板厂商、显示器品牌/制造厂商和各级渠道/代理商。对于上游液晶显示器面板厂商来说，成本主要组成来自面板生产原材料价格，获利主要组成来自面板产品的销售；对于显示器厂商来说，成本主要来自上游面板价格，获利来自自有品牌产品和代工产品的销售；对于渠道代理商来说，成本主要组成是进货资金，获利组成主要是产品销售的差价部分。

    那么对于近期液晶显示器这类产品的价格上涨，这三个环节分别起到了什么样的作用？这样的变化对于他们到底是利大于弊还是弊大于利呢？

谁家欢乐谁家愁？

● 液晶面板厂商

    面板占据了液晶显示器成本的70%份额，所以面板涨价的情况下，液晶显示器不得不涨。从09年4季度开始，由于下游显示器和电视厂商对2010年市场状况的乐观预期，所以上游面板厂商顿时成了大家拉拢、依靠的对象，上游液晶面板价格便开始缓慢的攀升，来弥补之前市场景气不好的时候造成的损失。

    涨价对于液晶面板厂商来说，无疑是有利的，尤其是在液晶显示器厂商在作出利好判断后，加大采购，造成的液晶面板供不应求的情况下，液晶面板厂商的获利更是丰厚。

● 显示器厂商

    对于液晶显示器厂商来说，液晶面板价格上涨的原始动力来自它们对市场前景的良好预期，而在2010年前3个月的时间中，1月处于调整期，2月是春节假期，所以出货和营收的压力都集中在3月，根据以往的经验，3月的市场会是一个热销期，因而前期涨价来为3月的冲量做铺垫是多数厂商的思维。

    涨价对于显示器厂商来说是必要和期待的，液晶显示器产品、市场非常成熟，经过05～08年的降价周期，厂商获利已经薄如蝉翼，能够通过涨价来提升获利显然是受到显示器厂商欢迎的。

● 渠道代理商

    显示器的渠道代理商目前也处在低利润的时期，很多商家基本上没有销售利润，仅靠厂商给予的返点维持经营。在获悉液晶显示器开始涨价的消息后，多数渠道商开始囤货、压单，准备借此机会大赚一笔。由此造成市场缺货，产品价格进一步提高。

    总体来说，从上游到渠道，液晶显示器产品涨价有效提高了各个环节的利润率，是受到欢迎的。由于市场需求水平达不到预期，旺季不旺，所以也造成了3月底，渠道降价冲销量任务的问题。但是这只是2010年液晶显示器涨价行动的一个缩影，从多方面考虑，液晶显示器价格在2010年还是在整体走高的，如何在产品涨价的周期中，刺激市场需求，让涨价不只是厂商在自娱自乐，这才是考校真功夫的。