赔本赚吆喝? 揭秘LG Display的"野心"

产品：iF23 AOC 液晶显示器

揭秘LG Display的野心

    低价位广视角面板液晶是今年显示器市场的一大亮点，戴尔2209WA以及AOC在近期推出的iF系列机型都采用了以往只有在高端机型上才使用的IPS广视角面板，但价格都在1700元以下，非常亲民。人们都想了解为什么这三款机型能够卖得这么便宜，而这块面板的提供者——LG Display却非常低调，一直没有公开面板的详细信息，那么LG Display究竟葫芦里面卖的什么药，看似低调的行动，背后究竟隐藏着什么杀机呢？

    【中关村在线显示器频道原创】LG Display是全球第二大液晶面板生产厂，其拥有非常完整的液晶面板生产线。在高端面板方面，LG Display推出的IPS广视角面板非常受到消费者的欢迎，IPS面板的特点是可视角度大，更准确的色彩还原相对VA类面板而言拥有更短的响应时间，因此IPS面板不论在电视还是在显示器领域都是炙手可热的产品，而很多消费者都是冲着显示器或电视上“IPS”的LOGO才会购买该产品的。由于IPS面板自身拥有较高的硬度，因此行业内大家都将其称之为“硬屏”。

IPS面板技术是LG Display的“杀手锏”

    近几年来，LG Display在液晶电视市场上频繁发力，在各大卖场以及全球很多大型展会上结合创维、海信、海尔等电视厂商大力宣传IPS面板的优点，并且经常将其与其它品牌VA类面板进行比较，在行业内显得非常高调，相信也给很多消费者留下了很深刻的印象。

LG Display使用普通VA类面板与自家的IPS面板进行实际对比

    不过相对于在液晶电视领域，LG Display在液晶显示器行业中却显得低调了很多。早在2008年6月，KTC就推出了一款搭载“E-IPS”技术的20宽屏液晶K-W2005S12-G。而半年之后，戴尔也推出了采用“E-IPS”广视角面板的22宽屏液晶，也就是我们熟知的2209WA。但什么是“E-IPS”？它是一种技术还是一种面板规格？E-IPS相对于我们常见的S-IPS有什么区别？LG Display官方一直没有给出解释，大家都只能根据其终端产品的价格来进行猜测：所谓的“E-IPS”具备IPS面板可视角度大、色彩还原准确等优点，但也许在某方面进行了一定的精简。

    而上周，在AOC iF系列液晶显示器新品发布会上，LG Display IPS项目负责人车斗秀先生告知笔者：LG Display官方并没有推出所谓的“E-IPS”规格的面板产品，而这个说法是OEM厂商自己对其的称呼。在发布会上AOC推出的两款iF系列液晶：21.5宽屏iF22以及iF23所使用的IPS面板在技术和用料方面与以往的IPS面板没有任何区别，只是受到屏幕尺寸大小的限制，其背光源的亮度减少到了250cd/m²，不过对于小尺寸的显示器产品而言，一般用户与显示器之间的距离相对电视而言要小不少，因此太大的亮度不但不会对色彩的提升有任何帮助，还会不利于用户视力的健康，因此250cd/m²的亮度对于普通用户而言已经足够了。

    从车斗秀先生的介绍中，我们已经得到了一个明确的结果：AOC iF系列机型中所采用的IPS面板与我们之前通常介绍的在色彩表现和性能方面都完全相同，不存在“缩水”这一说，因此其在性能上是有保证的，并且在成本方面，这两款IPS面板没有我们想象中的那么低。之前与戴尔合作推出2209WA时，这款机型取得了非常好的市场反响，那为什么LG Display这次转而和AOC合作呢？除了AOC之外，LG Display还会与哪些显示器厂商合作推广IPS面板产品呢？

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产品：iF23 AOC 液晶显示器

LG Display的"野心"

    上文中，我们已经介绍了LG Display之前在中国的策略是在电视领域非常高调，一直在大力推广IPS面板产品。相对而言在显示器领域，LG Display则几乎没有任何声音，之前采用IPS面板的液晶显示器产品也屈指可数。不过在今年年初LG Display悄然与戴尔签下了IPS面板采购协议，这也成就了戴尔2209WA的诞生和热销。而目睹整个过程的LG Display也有了更大的计划，这一切都在低调的进行中。

戴尔2209WA的热销让LGD尝到了甜头

    事实上，LG Display的这一政策实际上是为了下一步计划做铺垫，更多起到的是试水的作用。相对于液晶电视面板，液晶显示器广视角面板的竞争要冷清很多。LG Display在电视面板领域要面对三星与索尼的S-PVA、夏普的ASV、友达的MVA、日立的α-IPS来争夺份额，而在显示器领域，目前市面上99%的消费级显示器市场都被TN面板所垄断，早期采用广视角面板的显示器，不论是S-PVA、IPS还是MVA，它们都早早因为成本因素退出市场。因此LG Display此时强势低价格介入也在没有任何竞争的情况下博得了满堂彩。

AOC iF系列液晶显示器现在拥有非常高的关注度

    在成功试水之后，LG Display当然希望进一步做大市场，在竞争对手拿出应对方案之前进一步在显示器面板领域取得更高的占有率。于是在今年11月中旬，我们看到了AOC品牌与LG Display正式签署战略合作协议的新闻。

    据我们从合作双方官方得到的信息，这次AOC品牌与LG Display的合作具有唯一性，即除了AOC外，LG Display不会对其他品牌供应IPS面板，因此可以推测其它品牌显示器若要推出低价位广视角面板机型，只能从三星SDI或友达手中采购面板产品。据车斗秀先生表示，LGD提供给AOC的这批液晶面板价格相对较低，并且“低于面板实际的成本价”，因此这也是AOC iF系列显示器实际售价非常便宜的主要原因之一。

    那么LG Display为什么这次单独只选择和AOC品牌合作呢？在上一段文字中，我们已经介绍了LG Display以非常便宜的价格出售IPS面板给AOC，因此LGD方面希望自己的IPS面板能够以一个相对较为低廉的售价出现在显示器市场上，而增加自己的知名度，进行大面积的推广，因此LGD方面希望找到一个能找到一个能够控制好生产成本、并且出货量非常大的显示器品牌，而AOC则正好符合这个要求。

    经过长时间的品牌运营和市场运作，AOC已经成为了非常知名的显示器品牌，其产品一直是依靠拥有很好的性价比而在用户群体中拥有很好的口碑。对于AOC品牌而言，推出高性价比的显示器产品一直是AOC经营的一大理念，而以较低的价格购入高品质的IPS广视角面板后，推出像iF22和iF23这样的超值机型不但能够增加销量，还能给帮助自己提升在高端产品线上的竞争力，并且逐步拉高AOC的品牌形象。

    现在我们再来看看LG Display方面。AOC品牌显示器在今年的总销量达到了630万台左右，这是一个恐怖的数字，也是LG Display非常看重的一点。此外，AOC背后拥有冠捷工厂的强大支持，能够非常有效的控制产品生产成本。此外，AOC成熟的渠道体系又能保证很好的运营成本，因此对于LG Display而言，AOC在销量和控制成本方面的优势完全满足自己的要求，通过AOC显示器高性价比的优势，LG Display的IPS面板能够通过这次“赔本”的做法来取得更高的知名度，并迅速实现推广，从而占领显示器面板市场份额。因此通过这次与AOC的合作，LG Display真正的“野心”在于将“IPS硬屏”概念从电视领域逐步推向显示器领域，在让IPS面板大量占领市场份额的同时，也让更多的普通用户享受到IPS面板带来的出色效果。

    时刻关注液晶面板产业的读者应该会了解到之前冠捷科技与LG Display公司合作在厦门合资建立模组厂的消息，据艾德蒙科技总裁段振华先生介绍，这条面板厂会在明年正式投产。尽管AOC品牌的所有者，武汉艾德蒙科技已经与冠捷正式分家，但是作为冠捷最大的客户，艾德蒙也将会在这一合作中受益。

    去年，受到全球经济不景气，以及液晶面板产能过剩的影响，很多液晶面板厂商的日子都不好过，因此他们也希望不断开拓新的领域，而近两年广视角面板未涉及到的显示器领域则正好的是一个新的突破口，LG Display也希望通过加大显示器面板的占有率来获得更好利润和影响力。

    不过，竞争对手当然不会眼睁睁的看到市场份额被这么轻易的夺走，现在三星SDI推出成本更低的C-PVA面板，友达也推出了低阶版的MVA面板，搭载这两款面板的液晶显示器同样会对IPS面板造成威胁。但低价位广视角面板液晶显示器的出现，并且以一个平民价位上市会对于普通消费者而言是非常好的事情，我们相信今后也有更多的低价广视角产品上市，让更多的消费者体验高品质面板所带来视觉享受。

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