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    视频营销2.0?抖音全面开放1分钟vlog的背后

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王辉

    “南抖音,北快手”,在近几年的中文互联网世界里,这句话可以说是继“BAT”或是“新美大”后,又一被广大网友津津乐道的、用以描述互联网世界单个或是多个领域巨头林立、形成两军对阵的独特语境。

    视频营销2.0?浅析抖音全面开放1分钟vlog的背后
    “南抖音,北快手”

    从以上的语境解读,可以看到广大网友对于抖音快手两家,同时从短视频领域入局的创业公司,数年间便确立了短视频行业楚汉争霸形态的别味调侃。

    这种调侃,一方面是对于目前短视频行业发展不到数年便形成了第一集团垄断局面的无奈;另一方面,更是出于以抖音和快手为代表的短视频平台天生具有的内容空洞、过度娱乐化属性的一种讽刺和不满。

    然而,以5G为代表的新一代通信技术的革新,以及大数据的全面落地,视频传播成为了新时代下,最具有前景和话语权的内容传播形式。正如同历史上任何一次传播媒介的革新换代一样,从早前的纸媒,到广播媒体,再到电视媒体,以及如今的网络社交媒体,内容传播形式也会随着技术发展的变革而出现不同的时代特征,毫无疑问,视频传播成为媒介信息传播的主流几乎是不可逆的时代主旋律了。

    视频营销2.0?浅析抖音全面开放1分钟vlog的背后
    5G时代

    可能是基于此种对于技术和历史的双重考量,此前一直严格把控短视频时长的抖音在近日正式开放了视频内容的时长限制,将视频内容的时长由15秒的短视频内容提升到长达1分钟的几乎可以比肩传统电视短消息的长视频内容了。

    其背后的目的可能多种多样,就笔者分析,大致会有以下几点,

    其一,5G带来的通信革命,使得视频传播成为了信息传播的新载体新工具,并且不断在蚕食传统的纸媒或是网媒,未雨绸缪,提前布局。

    视频营销2.0?浅析抖音全面开放1分钟vlog的背后
    视频传播成为新的媒介载体

    其二,在内容端,想要在15秒的时长里,进行有创意的抖音内容制作,这样的门槛对于长期生活在一二线城市年轻网友而言尚且能够接受,可当抖音的体量逐渐增大,需要开始下沉,不断进军广大的四五线城市的当下,降低使用门槛,让更多的网友能够轻松驾驭抖音并产生内容则成为了当务之急。

    视频营销2.0?浅析抖音全面开放1分钟vlog的背后
    降低门槛是关键

    其三,则是在内容变现或是视频营销上,抖音,一分钟vlog全面上线很大程度上是源于商业变现的考量。任何互联网公司的生存法则,无外乎是商业变现。无论是产品型的公司,亦或是技术型公司,还是平台型,又或是内容型公司,当公司运营到一定体量,具有相应的行业地位以后,商业变现的能力会成为公司是否能够更进一步、成为行业翘楚甚至敲钟上市的试金石,相比较15秒短视频内容,1分钟的vlog在软性植入或是商业营销上的想象力可谓是潜力巨大。

    视频营销2.0?浅析抖音全面开放1分钟vlog的背后
    内容变现是短视频营销的重点

     可以说,抖音1分钟vlog的上线,甚至有可能引发视频商业营销全新革命,视频营销2.0时代就此来临,那么这个视频营销2.0到底如何实现,它和视频营销1.0又有那些区别和联系呢?持续关注zol中关村在线,我们下次详细解析,视频营销2.0时代。

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