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    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销

      [  中关村在线 原创  ]   作者:罗珺栩   |  责编:杨勇

    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销!

      不知从何时起,IP一词逐渐火热在大众的眼前。一个又一个大家熟知的IP被搬上游戏、电影等等。如《鬼吹灯》,《盗墓笔记》这类IP不断的被改编成电影电视剧,成为现象级的电影IP。随着其火热的增加,越来越多的品牌也开始跨界合作,合作IP,制造了一场又一场经典营销案例。

      但是随着时间的推移,面对年轻一代在审美、娱乐、偶像、互动方面需求的转变和颠覆,不IP要选择独特,品牌方也必须得思考:如何利用创新手法借势电影IP玩转营销?如何在千篇一律的电影IP营销中脱颖而出?AGON爱攻与《阿丽塔:战斗天使》就联袂上演了一场新的IP营销!

    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销!

    策略致胜

    让AGON爱攻与ALITA精神互通,先入为主!

      跨界联合营销,最大的难题是,如何在不同行业,不同产品,不用受众群体之间,找到共性和联系。

      一个聪明的策略,已经赢得了战役的一半,而AGON爱工这波营销可以说是动作利落、招招命中要害。当机立断的以AGON爱攻品牌核心精神“生而好战”与ALITA相关联,并迅速制定策略!

    对于AGON爱攻来说,“生而好战”是他的永恒不变的精神!

    对于ALITA来说,“生而好战”是流淌在她骨子里的血脉!

    对于你来说。“生而好战”是能激起你内心渴望的动力!

      3.2.1……AGON爱攻与ALITA就是用这样一组充满内涵的倒计时海报,拉开了AGON爱攻这次IP合作的大幕!

    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销!

      “生而好战”代表的是“卡神”20年不断的打磨剧本、代表的是“维塔数码”用3万台电脑,4.32亿个小时的特效渲染、“生而好战”代表的是AGON爱攻历经三代更迭,不断给予玩家极致的电竞体验。如果说卡神与维塔数码用2600个特效镜头,将阿丽塔打造到了极致,那么专业电竞品牌AGON爱攻则用三代满足不同玩家需求的显示器,将硬件做到了极致。

    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销!

      这样的精神带入,不再是让IP生硬的帮品牌吆喝,而是让产品走进故事里,这是AGON爱攻此次和IP合作的核心理念。不仅要走进故事,更要身段灵活、紧跟热点,和消费者玩在一起,让大家一起观影吃饼两不误。

    各点击破

    让AGON爱攻与ALITA人竟皆知,浪漫邂逅

      制定了策略,那么如何让更多人与其相遇?AGON爱攻再一次展示了在IP方面灵敏的直觉和决断力!在各个“战场”玩出花样,形成粉丝聚集并产生口碑效应,从而实现商业转化!

      双微平台:来自26世纪的硬核浪漫邀约

      【未来感十足的花絮露出,充满想象力】

      为了吸引阿丽塔粉丝的关注,AGON爱攻率先发起了一波“来自26世纪的硬核浪漫邀约”活动,首先,经过对宣传视频的二次创作,将AGON爱攻与ALITA两者的精神巧妙结合,制作出更具有“看点”的宣传短片!

    https://v.qq.com/x/page/z0841uir2tx.html

      然后,将宣传短片再次嵌套成H5,以互动的形式,不仅让影迷们在第一时间获取关于阿丽塔与AGON爱攻的相关信息及礼品,而且也通过H5为电商导流,实质性的扩大了品牌声量!

    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销!
    长按识别二维码,进入H5

      围绕H5主体,AGON爱攻马不停蹄的进行了一系列相关“行动”。用KOL+赠票活动这样的“组合拳”,从效果来看,既影响了泛影迷用户,又全方位辐射到了垂直影迷用户。

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    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销!

      零售+电商:战斗不断,好礼不止

      【活用阿丽塔影响力,打造火热抢购狂潮】

      AGON爱攻又将品牌+线下销售+电商通过阿丽塔这个IP联系到了一起。零售方面,AGON爱攻结合阿丽塔推出“战斗不断,好礼不止”活动,将产品与IP紧紧的靠在一起。从中AGON爱攻洞悉到,未来消费者会更看中品牌价值,消费者的自身价值实现需求也会越来越强烈。优质的IP不但能同时凸显品牌价值与顾客价值,也是品牌营销闭环中不可或缺的一环。

    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销!

    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销!

    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销!

      电商方面,AGON爱攻结合阿丽塔推出“开学迎战,压力觉醒“活动。作为电商平台,即便选择了最契合的IP,营销也只能说成功了50%。更关键的是带上品牌一起融入IP,是内容、品牌、电商三方形成完整的营销链,最终实现销售高转化的三方共赢!

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      多方平台:随处可见AGON爱攻与ALITA的身影

      【创意结合,用更新颖方式呈现更多】

      抖音是最近两年营销圈无法忽视的平台,从营销角度看,根据抖音官方提供的数据,竖屏广告的视觉注意力提升2倍,点击率提升了1.44倍,互动率(点赞、评论)提升了41%,种种现象都昭示着竖屏营销时代的来临。AGON爱攻巧妙借力了抖音的品台效应,更通过火柴人+阿丽塔的创意植入引起了广大阿丽塔粉丝的追捧!

    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销!

      另外,在这波营销活动中,AGON爱攻还将目光投向了专业电影平台豆瓣。在豆瓣上本身就拥有数量众多的阿丽塔粉丝,同时以平台最鲜明的影评形式巧妙植入AGON爱攻,收获大量声量。

    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销!

    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销!

      聪明的决策、灵敏的直觉、创新灵活的玩法,最终帮助AGON爱攻在《阿丽塔:战斗天使》的世界里,下了一盘大棋。高手过招,步步精巧,每一招都举重若轻,每一式都命中要害。最终的成果也是显而易见的,无论是从曝光量,产品的额销售额,以及消费者口碑上,AGON爱攻这一次都打了漂亮的一仗。

    一个聪明的开局,

    一组漂亮的组合拳,

    一个优雅的收尾。

      同时我们想,在这个每一秒都发生着巨变时代,广告或许越来越没有套路可言。唯有不断创新,灵活应变,才能让每一处小点都迸发出创意的火花,才能做出真正行之有效的广告,而不是品牌自嗨海市蜃楼。对于这一点,AGON爱攻之所以能够走在前列,也是离不开AOC多年来与电影IP不断合作的原因!

    情感共鸣

    让AGON爱攻始终在你身边,留下记忆

    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销!

    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销!

      AGON爱攻其实早在《阿丽塔:战斗天使》之前,就通过多种方式与大家相见!诸如,《毒液:致命守护者》、《刺客信条》、《火星救援》等热门影片跨界合作,将电影中所传达的核心理念与旗下各品类显示器完美融合,一次次创造堪称完美的影视跨界品牌营销案例,打造与众不同的“视讯IP”。

    AGON爱攻用一场经典“邂逅”,开启电影IP新营销!

      因此,AOGN爱攻其实早就多次和影迷们有过“亲密接触”,从中可以看出,AGON爱攻其实早就洞悉到了品牌与IP跨界营销的潜力,一次次与索尼,二十世纪福斯电影的合作积累经验,再到如今通过《阿丽塔:战斗天使》进行全面品牌建设,可以看出,AGON爱攻不仅仅想要突破专业电竞品牌的营销瓶颈,更是想要在更广阔的数字化时代创造一个全新的营销模式!

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