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    电竞走进高校 产品如何撬开香饽饽大门

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:芦杉
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    一、大学增设电竞专业,社会对“电子游戏”的看法已经从洪水猛兽转向健康积极。

        从上世纪90年代初个人电脑进入千家万户开始,电脑游戏、网络游戏曾经在二十几年的漫长周期内被社会主流认知定义为“不务正业”甚至“洪水猛兽”,学校、家庭、社会三位一体严格管控和歧视、偏见充斥,让很多人玩游戏都做贼一般的心态和行为。

        2000年创办而在2006年以后渐入佳境并规模和影响越来越大的WCG大赛逐渐改变了电脑游戏的属性,特别是2009年到2013年5届中的3届在中国举办极大改善了国人对电脑游戏的看法,电脑游戏成为一种被广泛接受并认可的竞技体育项目。

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        虽然WCG后来停办,但电竞运动的接受、发展和普及在国内的趋势已不可逆转,2016年9月30日,教育部职业教育与成人教育司发布《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》,公布了“电子竞技运动与管理”专业代码670411,属于教育与体育大类下的体育类。这意味着“电竞专业”成为正式教育的一部分。随后,锡林郭勒职业学院开设了全国第一个电子竞技相关专业,而年底,中国传媒大学南广学院,则正式将电子竞技带入到了全日制本科高校当中,将在2017年开设艺术与科技(电子竞技分析)专业,人皇SKY李晓峰等5位电竞从业者获聘导师。 

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    二、电竞列入高校专业后,电竞行业和周边行业迎来变革

        电子竞技从以前的“不务正业”成长为被社会、被国家所认可的“正业”。在不久后的未来,通过专业性教育所孕育的第二代电竞人将具有更为专业和针对性的才能。相信通过越来越多的电竞人的努力下,电子竞技一定会逐渐得到更多人的理解与支持,一步步的成为站在阳光下的竞技项目。

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        资本市场的追逐和高等教育的认可推波助澜,电竞行业此后必将进一步百花齐放,战队、直播、解说等业态持续繁荣以外,区域性比赛将更加频繁,围绕战队建设、比赛和直播市场的周边行业比如连锁电竞网咖、电竞馆、电竞原创品牌、主播品牌和周边纪念品等也将爆发性增长,传统PC硬件行业的电竞硬件产品和电竞子品牌将更受重视,必然持续加大投入和竞争,传统品牌和新进者的竞争会日益激烈。 

    三、硬件行业面对高校电竞香饽饽,如何抢占先机?

        高校电竞其实可以引申到电竞培训、训练领域,毕竟高校电竞专业招生计划短期内还比较有限,而且又涵盖了电竞设计制作、电竞分析、电竞运营管理、电竞对战等细分领域,而民间办学和专业培训相结合,以提高水平、发现培养人才为目标的对战和解说培训、训练领域其实有更广泛的参与人群和带动受众人群。

        行业名人金字塔尖端的人群和高校电竞象牙塔里的专业人才影响受众、带动周边,国内目前一亿电竞观众、近5000万电竞爱好者中逐渐会出现越来越多的专业、准专业乃至职业选手,业余玩家对硬件装备的追求也会因为示范效应、对手效应而水涨船高,电竞硬件行业市场空间巨大,除了海量因电竞目的而采购的普通PC硬件无法统计,根据伽马数据的《2016中国电竞报告》测算,2016年中国电子竞技游戏的市场规模达到了504亿元,虽然没有硬件部分的数据,但据权威外媒JPR刚公布了一份调查数据,全球PC电竞硬件市场已达300亿美元,并预言会一直保持每年6%左右的涨势至2019年,亚太地区由于人口的优势,以及游戏文化的不断普及,增速会有7%,仅2016年市场规模就有116亿美元。

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    在传统PC业务持续下滑的局面下面对持续增长且已经如此之大的香饽饽,传统硬件行业抢占先机的手段目前主要为以下几种:

    1、推出电竞专属子品牌。通过电竞子品牌重新包装或者全新打造电竞硬件产品,迎合电竞选手和爱好者的需要;

    2、赞助电竞比赛、战队。通过赞助关注度高的比赛和战队,提升自己品牌的曝光量和品牌档次,吸引观看比赛和追星的玩家选购;

    3、赞助电竞直播红人、KOL。通过主播和KOL使用、点评、评测、推介帮助潜在用户选择适合的硬件装备;

    4、开设专属电竞馆、电竞主题网咖、轰趴馆等,一方面实现品牌曝光和宣传效应,一方面获得产品销售和馆咖销售的收入或分成。

     

    四、显示器行业,电竞硬件市场的兵家必争之地。

        电竞硬件中,因为显示器属于电竞比赛胜负起重要决定作用的关键硬件之一,而且价值量较高且不需像主机配件经常因为性能升级、也不像鼠标键盘等易损,故而使用寿命较长,是值得投入且显效的硬件,所以各厂商也极为重视电竞显示器市场,主流的显示器品牌从2015年开始,特别在2016年都深耕电竞领域,明确了自己对于电竞的发展方向,发布了大量的电竞子品牌,老的如华硕的ROG电竞,ACER的掠夺者,新的如HKC的蚂蚁电竞、AOC的爱攻电竞等。

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    HKC 蚂蚁电竞

         赞助战队、明星是各家以往通用的常规手段,但针对战队专用、电竞明星代言的中高端电竞显示器通常定位、定价还是比较高,一定程度抑制了最广泛的普通玩家的选用需求,2016年下半年开始以一些有前瞻性的厂商开始在产品端率先下沉发力,以HKC为例,2016年底推出了为高校学生和入门电竞玩家量身打造的G4 Plus电竞显示器,在24吋1080P分辨率这个最经济适用、市场占有率最高的领域,G4 Plus以1800R曲面、144Hz刷新率、支持Freesync三大电竞特性齐备以及广视角、110%色域等硬指标切入市场,并且产品实际售价落到了1999元区间,堪称无可匹敌的性价比强势登场迅速获得热捧,销量直线上升、好评如潮,充分说明了适合的产品释放购买力后电竞显示器市场的容量巨大,这个市场等待更多产品和品牌来挖掘。

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    HKC G4Plus显示器 

    五、HKC等电竞显示器厂商可能还有哪些动作?

        乘着高校设立电竞专业的春风,电竞显示器厂商下一步可能会重点加大同高校的结合力度,赞助战队的同时也可以赞助高校电竞专业教室的教学设备、给电竞专业学生优惠购机政策等,这种示范效应还是会比较明显拉动品牌知名度和销售的。当然,更直接的运营方式可能在高校校区周边开设主题网吧、电竞馆、轰趴馆等,依托实体运营场地投放产品和宣传海报、广告资料等,更有效的覆盖非电竞专业但也是电竞爱好者的广阔的大学生消费群体。

        硬件品牌厂商在完成上面动作后,参与甚至主办区域性、特定群体的电竞比赛,将比赛引入本品牌开设的大学周边电竞场馆;举办电竞明星、明星战队、明星主播见面会和其他活动时也能降低场租等运营成本,并可以实现自己的电竞场馆和电竞品牌、产品推广的双赢,更符合互联网+实体的新方向,这些都可能是电竞硬件厂商下一步可能的动作。

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    六、2017电竞硬件市场,先手至关重要。

        IDC报告显示,2016年中国游戏用户约为5.66亿,市场规模已达到1655.7亿元(包含软硬件和周边等收入),同比增长17.7%。而艾瑞咨询的《2016中国电竞内容生态报告》显示,中国电子竞技玩家呈井喷式增长,从2014年的7300万用户,预计到2017年将达到2.2亿用户,3年内将近翻3番,而近年来看显示器成为电竞群体增长、电竞硬件市场扩大的最大受益者。

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    电竞周边产品

        而90后00后广泛的年轻用户占据这个市场绝大多数份额,手游以外的LOL、DOTA2等PC游戏仍然是电竞的主体,传统硬件厂商的品牌年轻化和定位定价准确显得尤为重要,无论如何切入、怎样竞争,和下棋一样先手的优势很大,在更贴近普通用户需求的中低端电竞显示器上先行一步并且以高、大、全规格和低价入市抢得先机的HKC等厂商后续如何发展,2017年可以拭目以待。


     

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